„GREENWASHING“ – Aktueller Vorwurf an viele Unternehmen: Das vorsätzlich falsche Bewerben von Produkten mit Begriffen wie „Klimaneutral“ „Natural“ mit dem Ziel der Umsatz- und Gewinnsteigerung.
Die EU hat die Verwendung solcher Begriffe ohne expliziten Nachweis ab 2026 verboten.
Meine Erfahrung:
„Nachhaltigkeit“ ist ein inhaltlich undefiniertes Neuland, das wird natürlich ausgenutzt.
Vorsatz trifft nicht vollständig zu – Fehlende thematische Kompetenz verhindert kritische Plausibilitätschecks von Lieferanten- und Presseinformationen.
Konsequenzen:
- Defensivere Kommunikation von Unternehmen
- Unternehmen agieren in Zukunft bewusster, datenbasierter, konkreter
- Höhere Umsetzungsgeschwindigkeiten von Maßnahmen für gesicherte Werbung
- Größere Kreativität im Finden neuer Distinktionsmerkmale im Wettbewerb
Negativ: Kritik auch echter Pioniere und Vorreiter, die nur 90% statt 100% schaffen – Demotivation, Verzögerungen
Zuerst in LinkedIn erschienen.
